El CEO de THB hotels asume la presidencia de la ACH para el mandato 2026-2030 tras diez años formando parte de su Junta Directiva
Miralles apuesta por una etapa marcada por la escucha, el análisis, la anticipación y la propuesta, y defiende un debate sobre el turismo basado en datos, planificación y soluciones técnicas.
La Asamblea General Extraordinaria de la Agrupación de Cadenas Hoteleras de Baleares (ACH), celebrada este martes en el Hotel Pure Salt Port Adriano, ha elegido a Miquel Miralles Julià, CEO de THB hotels, como decimoquinto presidente de la entidad para los próximos cuatro años, correspondientes al mandato 2026-2030.
Miralles sucede en el cargo a Carolina Quetglas, presidenta y CEO de SUMMUM Hotel Group, que ha presidido la Agrupación desde julio de 2022.
La ACH reúne actualmente a 23 cadenas que suman 279 establecimientos y 112.546 plazas en Baleares
Elección del presidente y nueva Junta Directiva
Prácticamente todas las empresas asociadas han estado presentes en la elección, en la que también se ha aprobado la composición de la nueva Junta Directiva:
- Presidente: Miquel Miralles (THB hotels)
- Vicepresidenta primera: Begoña Amengual (Mac Hotels/Pure Salt)
- Vicepresidenta segunda: Carolina Quetglas (SUMMUM Hotel Group)
- Secretario y tesorero: Yannik Erhart (Universal Beach Hotels)
- Margalida Ramis (Grupotel)
- Antònia Plomer (Zafiro Hotels)
- Simón Pedro Barceló (Barceló Hotels Group)
- Nofre Pascual (Aubamar Hotels)
- José Antonio Alarcón (RIU Hotels)
- Javier Vich (FEHM)
«Escuchar, analizar, anticipar y proponer»
En su primera intervención como presidente, Miquel Miralles ha defendido la serenidad, la coherencia y la capacidad de análisis como principios para afrontar una etapa marcada por un entorno en permanente transformación.
«Creo que entramos en una etapa en la que el sector necesita, sobre todo, serenidad, coherencia y capacidad de análisis», ha señalado Miralles, que ha incidido en la necesidad de revisar decisiones, anticiparse y trabajar con una visión de medio plazo.
El nuevo presidente ha defendido también la necesidad de avanzar hacia un debate sobre el turismo menos polarizado y más basado en datos, planificación y soluciones técnicas, abordando sus impactos y, al mismo tiempo, su contribución a la actividad económica, el empleo, la inversión y el desarrollo.
Entre los retos que ha señalado se encuentra la defensa de la oferta reglada frente a la actividad ilegal, para lo que ha reclamado mayor inspección, coordinación y eficacia.
Miralles ha puesto asimismo el foco en la necesidad de mejorar la comunicación con la sociedad, explicar mejor la actividad del sector, reforzar la escucha y participar en el debate público con argumentos, datos y propuestas.
Desde el punto de vista empresarial, ha señalado también la importancia de contar con mayor flexibilidad, menos burocracia y un marco regulatorio que permita a las compañías adaptarse con rapidez a un mercado cada vez más competitivo, con reglas claras, eficaces y correctamente aplicadas.
«Ese será, en buena medida, el enfoque de esta nueva etapa: escuchar, analizar, anticipar y proponer. Con serenidad, pero también con determinación», ha resumido.
Diez años vinculado a los órganos de gobierno de la ACH
Miquel Miralles cuenta con diez años de trayectoria en los órganos de gobierno de la Agrupación de Cadenas Hoteleras de Baleares.
Se incorporó a la Junta Directiva como vocal en 2016, ejerció como tesorero entre 2018 y 2022 y desde entonces ha sido vicepresidente.
Es también vocal de la Junta Directiva de la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM) y de las asociaciones hoteleras de Can Picafort y Alcúdia. Desde 2016 forma parte asimismo del Patronato de la Fundación Impulsa Balears en representación de THB hotels.
Más de 25 años de trayectoria vinculada a THB hotels
Miquel Miralles inició su carrera profesional en THB hotels en 1999, donde ha desarrollado responsabilidades en dirección hotelera, operaciones, recursos humanos e inversiones.
Entre 2007 y 2010 fue CEO de Policlínica Miramar y desde 2010 es CEO de THB hotels, con responsabilidad sobre la definición estratégica y operacional de la compañía.
Es licenciado en Filosofía por la Universitat de Barcelona, realizó estudios de doctorado y una tesina doctoral y completó un posgrado en Turismo y Gestión Turística por la Universitat Pompeu Fabra en colaboración con EADA.
Fundada en 1987, THB hotels dispone actualmente de 18 hoteles y una plantilla de 1.300 trabajadores, 800 de ellos en Baleares. La compañía ofrece diferentes experiencias de viaje vinculadas con el deporte y los eventos y cuenta con establecimientos orientados al segmento solo adultos, al descanso y al turismo familiar.
Carolina Quetglas cierra cuatro años de presidencia
Miquel Miralles toma el relevo de Carolina Quetglas, que ha estado al frente de la Agrupación de Cadenas Hoteleras de Baleares desde julio de 2022.
En su intervención ante la Asamblea, Quetglas ha hecho balance de estos cuatro años y ha destacado cuatro grandes líneas de trabajo: avanzar hacia una Agrupación más visible, abierta y útil; fortalecer su base empresarial y su arraigo en Baleares; ampliar su representación institucional; y reforzar la capacidad de anticipación ante un entorno cada vez más cambiante.
Durante su mandato, la Agrupación ha renovado su identidad y puesto en marcha una nueva página web para dar mayor visibilidad a sus empresas, sus valores y su actividad.
«Hemos querido reivindicar mejor lo que representa la Agrupación y la labor que realizan sus empresas, siempre desde la coordinación con la FEHM», ha señalado Quetglas.
En estos cuatro años se ha reincorporado Roc Hotels, se ha incorporado MarSenses Hotels & Homes y se ha reforzado la presencia de SUMMUM Hotel Group, que partía de BQ Hoteles.
Arraigo balear y proyección internacional
Quetglas ha destacado especialmente el arraigo de las cadenas asociadas en Baleares, donde mantienen una parte muy relevante de sus establecimientos, además de sus sedes y centros de decisión.
Al mismo tiempo, ha reivindicado la internacionalización como uno de los factores que han permitido a muchas compañías baleares ganar dimensión, conocimiento y capacidad competitiva.
«Salir fuera no ha significado alejarnos de Baleares. Al contrario: nos ha permitido crecer, incorporar conocimiento, profesionalizarnos y volver más fuertes aquí», ha afirmado.
Una expansión internacional que ha contribuido también al desarrollo de un amplio ecosistema empresarial balear vinculado a la arquitectura, ingeniería, construcción, tecnología, equipamiento, formación y servicios.
Esa apertura se ha trasladado igualmente a la representación institucional. Durante estos cuatro años, la ACH ha reforzado su presencia y participación en la FEHM, CAEB, CEOE y otros organismos empresariales y turísticos, tanto en Baleares como a nivel nacional.
Quetglas ha defendido una representación basada no únicamente en estar presentes, sino en «escuchar, conocer de primera mano, aportar criterio y fijar posicionamientos».
Anticiparse en un escenario de incertidumbre
Entre los principales aprendizajes de estos cuatro años, Quetglas ha señalado la necesidad de desenvolverse en un escenario marcado por retos geopolíticos, económicos, energéticos, regulatorios, climáticos y tecnológicos.
«Tenemos que anticiparnos sin precipitarnos: analizar, entender qué está cambiando, decidir con criterio y actuar», ha destacado.
La presidenta saliente ha cerrado su intervención agradeciendo la confianza de las empresas asociadas y el compromiso de la Junta Directiva, así como el acompañamiento y trabajo de la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM) durante estos cuatro años.
«Recibimos un testigo y hoy corresponde entregarlo. Lo hacemos con una Agrupación más visible, más conectada, con una base empresarial sólida y con mayor capacidad de representación», ha concluido.
23 cadenas, 279 establecimientos y 112.546 plazas en Baleares
La Agrupación de Cadenas Hoteleras de Baleares está integrada actualmente por 23 compañías que suman 279 establecimientos y 112.546 plazas en Baleares.
Estas empresas gestionan conjuntamente 764 establecimientos en sus distintos mercados, de manera que el 36,5 % —más de uno de cada tres— se encuentra en Baleares.
Forman parte de la ACH: Aubamar Hotels, Barceló Hotels & Resorts, Blau Hotels & Resorts, Blue Sea Hotels, Garden Hotel Group, Grupotel Hotels & Resorts, Hipotels, HM Hotels, Hotels VIVA & Resorts, Hyatt, Iberostar, Mac Hotels, Mar Hotels, MarSenses Hotels & Homes, MLL Hotels, Protur Hotels, RIU Hotels & Resorts, Roc Hotels, SUMMUM Hotel Group, THB hotels, Universal Hotels, Valentin Hotels y Zafiro Hotels.
La ACH se prepara para celebrar su 50 aniversario
El relevo en la presidencia se produce, además, a las puertas de un año especialmente significativo para la Agrupación. En 2027, la ACH celebrará, junto con la FEHM, su 50 aniversario, tras haber sido fundada en Palma en 1977 por siete empresarios del sector.
Entre sus fundadores se encontraban Gabriel Barceló Oliver, Gabriel Escarrer Juliá y Juan Ramón Pol Mercadal, junto a otros cuatro empresarios.
Casi medio siglo después, la Agrupación afronta una nueva etapa bajo la presidencia de Miquel Miralles, manteniendo el objetivo con el que nació: sumar, compartir visión y construir una voz común para las cadenas hoteleras de Baleares.
